Indhold
- En guide til at gå live
- Hvorfor gå live er en hot trend
- Ingen er ligeglad med, om du er live, men sådan viser du dig, hvordan du holder af din live-publikum
- Hvorfor foretrækker jeg ikke Instagram Live
Heidi Thorne er forfatter og forretningstalter med speciale i salgs- og marketingemner for coaches, konsulenter og solopreneurs.
En guide til at gå live
En af de aktuelle hotte tendenser inden for sociale medier og markedsføring er blevet identificeret som "live live". Hvad det betyder, er at lave en livestreamet, realtidsvideoudsendelse på lignende måde som Facebook Live, Instagram Live, YouTube Live, Twitter Live og - efter sigende kommer snart med denne skrivning - LinkedIn Live. Hvorfor er det så varmt?
Hvorfor gå live er en hot trend
Marketingeksperter peger normalt på det faktum, at live programmering på disse sociale medieplatforme holder overvågere på platformen længere. Hvorfor er det vigtigt? Sociale medieplatforme sælger reklame. Jo længere tid de kan holde folk med at se, jo mere tid har de til at vise dem reklamer, eller så går teorien.
En anden grund til dette skub til live programmering er, at folk ønsker autentisk, ufiltreret indhold. Reality TV med rigtige mennesker! (Du troede ikke, at reality-shows er ægte, gjorde du?) Det har også en "hvad der sker lige nu" -kvalitet, mere beslægtet med live, 24/7 nyhedshistorier.
Folk vil også have forbindelse. Under disse udsendelser er spørgsmål og svar (Q&A) sessioner med oplægsholdere almindelig praksis - og en ideel anvendelse af teknologien. Disse livestreams kan normalt indeholde flere oplægsholdere på samme tid, der hver sender fra deres egne sociale mediekonti og placeringer, hvilket gør dette godt til præsentationer af interviewtypen.
Men er det virkelig så værdifuldt? Her er nogle ting, du skal overveje, før du trykker på knappen for at gå live.
Ingen er ligeglad med, om du er live, men sådan viser du dig, hvordan du holder af din live-publikum
En god netværksven og jeg chatter i vores Facebook-gruppe om at gå live. Jeg sagde, at når jeg har eksperimenteret med live, har jeg så få mennesker, der faktisk deltager live, men at de måske ser senere. Hun sagde, at hun oplever det samme, hvorfor hun altid starter med "velkommen til gentagelsen", når hun laver en Facebook Live.
Bare fordi du er live, betyder det ikke, at folk vil se eller se der og da.
Hvis du vil gå live på et af de sociale netværk, der tilbyder det, er der nogle tip, der viser dig, at du er interesseret i at gøre din udsendelse mere værdifuld og seervenlig:
- Find ud af, hvorfor du vil gå live. Live Q&A for kunder eller fans er en værdifuld brug af live sociale medier. Særlige meddelelser om nye produkter (inklusive demoer) og tjenester fungerer også. At tilbyde udvidet vejledningsinformation og træning kan være god anvendelse af live-udsendelser. Men hvis der ikke er nogen god grund til at gå live, hvorfor gøre det?
- Gå ikke live, hvis det ikke passer godt for dig. At gå live er stressende! Du ødelægger, og du er sikker på at føle dig flov. Og der er ingen overførsler. Som med enhver ny færdighed bliver det lettere med øvelse. Men hvis du er så fortvivlet ved at gå live, vil du ikke være effektiv. Hvis du stadig vil give det en chance, skal du øve dig ved først at lave optaget video, indtil du er fortrolig med det. Så eksperimenter med korte, direkte udsendelser.
- Fortæl dem hvad og hvornår. Uanset om du planlægger at udføre en regelmæssig live-udsendelse eller bare en særlig engangspræsentation, skal du fortælle folk, hvornår du skal gøre dette, og hvad udsendelsen handler om. Antag ikke, at dit ideelle publikum automatisk vil hænge ud på det sociale medienetværk nøjagtigt, når du går live, og at de vil være interesseret i at se dig, bare fordi du er live.
- “Nu til vores regelmæssigt planlagte programmering ...” Hvis folk ved, at du går live på en bestemt dag og et bestemt tidspunkt og kun i en bestemt tidsperiode, bliver det et regelmæssigt show som en yndlingssitcom eller nyheden om 6-tiden. Du begynder at programmere dit publikum til at se dit program derefter.
- Uskrevet betyder ikke uplanlagt. En af grundene til, at jeg har lav tolerance for live på sociale medier, er at de fleste ikke er parat til at gå live. De tænder bare kameraet og begynder at blæse om Gud ved hvad og ikke kommer til det punkt. Du behøver ikke at læse et script, men du har brug for en plan for, hvad du skal lave i udsendelsen. Dette holder udsendelsen fra for længe om ingenting.
- Brug en god internetforbindelse. Jeg har set nogle live-udsendelser, hvor internetsignalet ikke er godt. Så lyd og video synkroniseres ikke, hvilket er akavet at se.
- "Snackstørrelse" til deling overalt. Med den energiinvestering, der går live, kan tage, spørg dig selv, hvordan du vil omformulere videoen til andet indhold. Facebook og Instagram har måder at gemme videoen på selve den sociale medie-app (se supportdokumentationen for instruktioner). Det kan derefter genudgives til et mere permanent hjem, såsom på YouTube eller dit websted. Overvej at bryde længere udsendelser i mindre videosegmenter, der kan sendes individuelt på sociale medier som teasere til gentagelsen, eller som "snackstørrelse" -indlæg, der er mere fordøjelige for publikum med små opmærksomhedsomfang.
Hvorfor foretrækker jeg ikke Instagram Live
Selvom det har taget mig et stykke tid at vænne sig til det, kan jeg godt lide Instagram Stories. Det er som et meget mere visuelt tiltalende og interaktivt Twitter.
Men jeg vil indrømme, at der er en type historie, som jeg stryger til venstre for ofte at springe over: Instagram Live. Hvorfor? Medmindre præsentatoren har meddelt, hvor længe de planlægger at være live, har jeg bare ikke tid til at stirre på en uskrevet præsentation på min telefon, som jeg ikke havde planer om at se. På Instagram kan du gå live i op til 1 time. En time! På Facebook kan du gå live i 4 timer. Gode Gud! Så hvis der ikke er annonceret nogen tidsramme for livestream, aner jeg ikke, om dette varer 6 eller 60 minutter (eller endnu længere på Facebook).
Jeg kan muligvis tjekke gentagelsen, hvis præsentatoren sender det på Historier eller deres standardindlæg. Men selv da springer jeg rundt for at komme igennem det, hvis det er for langt. Bare fordi det er live betyder det ikke, at folk er villige til at sidde igennem dine timelange livestreams.
Denne artikel er nøjagtig og sand efter bedste forfatterens viden. Indholdet er kun til informations- eller underholdningsformål og erstatter ikke personlig rådgivning eller professionel rådgivning i forretningsmæssige, økonomiske, juridiske eller tekniske forhold.
